AdWords, migliorare il punteggio di qualità

Il punteggio di qualità in AdWords fornisce un’informazione importante sulla valutazione della campagna (e quindi sulla pubblicazione o meno degli annunci) da parte di Google. 

Google ha da poco rilasciato una guida, “Setting the (quality) score – Using quality score to guide optimizations“, pubblicata per aiutare gli inserzionisti a ottenere migliori posizionamenti per i loro annunci nei risultati di ricerca a pagamento, abbassare i relativi costi per click e offrire una migliore user experience agli utenti finali.

Il documento si propone come una guida per:

• • interpretare la metrica 1-10 utilizzata per il punteggio di qualità;
• • non trasformare il punteggio di qualità in ossessione primaria;
• • utilizzare il punteggio di qualità come strumento per dare agli utenti la migliore esperienza possibile.

Il punteggio di qualità è uno strumento diagnostico e non un indicatore delle performance delle parole chiave. Per analizzarlo al meglio, bisogna prestare la massima attenzione ai tre componenti fondamentali: la pertinenza degli annunci, il CTR atteso e la landing page utilizzata. Gli annunci che hanno un punteggio di qualità alto (si intende compreso tra 6 e 10) garantiranno:

• • un minore costo per click;
• • una posizione migliore;
• • l’essere idonei per le estensioni e altri formati di annuncio.

Il punteggio di qualità può essere utilizzato anche come indicatore di potenziali problemi. Se il punteggio dovessere risultare basso, Google consiglia di non cercare soluzioni a breve tempo, ma concentrarsi su strategie a lunga durata che potrebbero portare buoni risultati a lungo termine.

Per migliorare la pertinenza degli annunci, Google consiglia di:

• far corrispondere la lingua degli annunci alla lingua usata nelle ricerche degli utenti;
• spostare le parole chiave ai gruppi di annuncio più piccoli con creatività più mirata;
• parlare in modo più diretto agli utenti;
• aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa così da evitare che vengano visualizzati annunci con parole chiave sbagliate.

Per quanto riguarda il CTR previsto, si consiglia di:

• • creare annunci con testi più convincenti;
• • evidenziare un vantaggio unico del prodotto o servizio;
• • sperimentare diverse call to action;
• • essere più specifici nel testo dell’annuncio.

Infine, per la landing page si raccomanda di:

• • inviare il traffico verso pagine di destinazione che sono strettamente legate alle parole chiave;
• • ottimizzare gli annunci per garantire il successo della landing page;
• • assicurarsi che la pagina di destinazione prosegua il discorso iniziato con l’annuncio;
• • garantire la navigazione anche da dispositivi mobile.

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